..: MadeByMiki :..

::::…..No sé que no sé res….::::

Archive for febrer 12th, 2010

How teenagers consume media.

with 10 comments

Morgan Stanley.

Morgan Stanley.

Morgan Stanley, va encarregar-li un estudi en profunditat sobre el consum d’internet i els “media” [entenc com a media tot el món de l’era digital i internet] a qui millor podia fer-ho.
Per una vegada la lògica s’ha imposat i l’estudi ha estat realitzat per en Matthew Robson, un xicot de 15 anys. A aquesta, edat es considera que hi ha el grup que és a la avantguarda de la revolució digital que estem vivint. Per tant l’estudi tracta de com aquest jove i els seus amics consumeixen el “producte digital”.
L’era digital ha canviat radicalment el tipus de consum i els models clàssics de negoci, això ha creat noves oportunitats de negoci i a accelerat la desaparició de models que en poc temps s’han tornat desfasats i caducs.

L’estudi treu vàries conclusions:

  • Els joves consumeixen molta “media”, però no estan disposats a pagar per fer-ho, i de fet no ho fan.
  • No fan cas de la propaganda intrusiva que es pot veure per internet, TV o allà on sigui.
  • Els hi agrada portar al damunt gran quantitat d’informació (vídeos, pel·lícules, arxius de text… sobretot MP3) i “gadgets” electrònics.
  • Els diaris impresos, és consideren com a irrellevants i caducs.
  • El cinema, concerts, i altres segueixen gaudint d’una certa popularitat per part dels que es poden permetre el luxe de pagar-los.
  • El preu és vital a l’hora d’accedir a un telefon mòbil, es decanten per una gama mitja. I principalment limiten la seva utilitat als SMS.
  • La ràdio no els sedueix massa. En tot cas escolten alguna emissora musical, però sempre com a segona opció al “streaming”.
  • Es veu força la TV, però sovint per un programa o sèrie en concret, una vegada ha finalitzat aquesta es poden passar moltes setmanes d’abstinència. Els nois també acostumen a seguir algun partit de futbol, però la tendència va cap a fer servir internet per veure el programa desitjat a l’hora que els hi sembli.
  • Tots tenen accés a internet, i utilitzen molt les xarxes socials, especialment Facebook. Sembla que Twitter no te tant èxit i acostumen a donar-se’n de baixa. Google i You Tube son molt coneguts i utilitzats. Els hi agrada el marketing viral i detesten els banners i similars.

Després de llegir l’informe, queda clar que una nova generació de joves “tecnificats” està pujant. Segons aquest estudi els medis de comunicació tradicionals (TV, diaris, ràdio) perden la situació de referent per a en un futur proper passar a ser medis desfasats i alguns d’ells fins i tot marginals.

El que m’ha quedat clar, és que soc mes a prop (i mira que em queden lluny) d’un jove de 15 anys del que pensava. I el que sembla que ha canviat per sempre, son les eines que fem servir per informar-nos, escoltar música, veure vídeos, llegir… i la manera en que ho fem. Ara ens fem una espècie de servei “a la carta”, prescindint de les coses que no ens interessen i aprofundint fins on volem amb les que considerem interessants.

Ara que l’estudi ha estat fet a Anglaterra, i no se fins quin punt és extrapolable a aquí. Suposo que en lo general poques variacions hi hauran entre els països “occidentals”.

17325358-MediaInternet-How-Teenagers-Consume-Media

Written by MadeByMiki

12 febrer 2010 at 8:45 am